A brit pilóta csapattársával, Nico Rosberggel együtt az idei évtől a márka nagykövetei, Hamilton pedig maga is a karórák nagy rajongója. A helyszínen 2008-as bajnok betekintést nyerhetett az óragyártás folyamatába, majd ezt követően egy F1-es szimulátorban bemutatta vezetési képességeit a személyzet és újságírók előtt.
"A cég gyártási részlegében tett látogatás mély benyomást tett rám, és átérezhettem azt a büszkeséget, szenvedélyt és elhivatottságot, ami az IWC szakembereiből árad" - nyilatkozta Hamilton az esemény végén. "Csak a legkiválóbb mérnökök és technikusok képesek ilyen precizitással és ilyen innovatív szemléletben fejleszteni a karórákat. Ugyanaz a szenvedély hajtja a Mercedes csapat fejlesztési részlegét is, hogy a tökéletes Formula-1-es autó megalkotására törekedjenek."
A schaffhauseni székhelyű cég az idei szezonban lett a Mercedes partnere, és ennek jegyében olyan anyagokból kezdte gyártani új termékeit, amelyek részben a Formula-1-es autók megalkotásakor is felhasználásra kerülnek, így megtalálható bennük a titán-alumínium ötvözet és a szénszál is.
