Az Autós Akadémia februári előadás-sorozatának meghívott vendége volt Kocsenda Miklós, a Café Next reklámügynökség képviselője. Ez az ügynökség részt vett már közlekedésbiztonsági kampányok elkészítésében, így pontos ismerője a magyarországi helyzetnek, továbbá a külföldi példáknak is, amelyeket érdemes követni. Az előadó kiemelte, a közlekedésbiztonság népszerűsítése a TCR, azaz társadalmi célú reklámok közé tartozik. Nem áll mögötte kereskedelmi érdek, hatalmas befektetett pénzösszegek - talán ebben rejlik a különbség hazánk és a felsorolt nemzetközi példák között.
Egy reklám akkor jó, ha "látják, elolvassák, elhiszik, emlékeznek rá, és cselekednek" - mondta majdnem száz évvel ezelőtt Daniel Starch, akit a reklámozás ősatyjának tartanak. A reklám általában ígér valamit. A közlekedés biztonságáért kiáltó reklám is így tesz - itt azonban nem pozitív az ígéret. Nem a biztonságot mutatja meg, hanem annak hiányát. Egy reklám akkor jó, ha érzelmeket vált ki, és a közlekedésbiztonsági reklámok is ezt teszik. Megdöbbenést, félelmet, iszonyt, lelkiismeret-furdalást, dühöt, bűntudatot váltanak ki - ahogy a későbbi példák is teszik.
Ez szemben áll a magyarországi kampányok elsöprő többségével szemben, amelyek az előadó szerint még igencsak gyerekcipőben járnak. A felszólítás itt erőtlen, az eszközök, amelyeket a reklám használ, gyakran közhelyesek, kevésbé kiforrottak - mondta ő, és még mindig sokkal finomabban fogalmazott, mint mások. A hallgatóságot megosztotta, melyik módszer inkább célravezető.
Most pedig néhány az előadáson is levetített külföldi kampányfilmek közül, amelyek megmutatják, a reklámügynökség szerint mi a követendő példa. Figyelem! A következő videókban sokkoló képek szerepelnek. Annak, aki el kívánja kerülni őket, csak az első két film megtekintését ajánljuk.