Wolfgang Dürheimer elárulta, hogy a cél a Range Rover Sport megszorongatása. A sportos hangulatot a kupé-szerű tetővonallal próbálják megteremteni, ugyanakkor az igazgató szerint a Q8 nagyobb lesz, mint bármelyik eddigi Audi szabadidő-autó - vagy nagyjából bármi más a piacon. Ãgy a típus elsősorban az észak-amerikai piacon lehet sikeres, ahol az Q7-es sem tűnik túl nagynak a Cadillac és a Lincoln óriási luxus-SUV-jai mellett, viszont kérdéses, hogy egyáltalán érdemes lesz-e bevetni Európában.
Az autó egyébként szabvány Audi technikára épül: a hosszmotoros MLB platformra, amely a Q7, a Porsche Cayenne és a Porsche Touareg utódainak is alapul szolgál majd, de ugyanerre a padlólemezre épít szabadidő-autót a Bentley és a Lamborghini is.
